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MUDANÇA NA DEMANDA
17 · Mudança na origem da demanda no último ano
N=88
Sim — agências reduziram contratações20 · 22,7%
Não — origem da demanda estável20 · 22,7%
Ainda não percebi mudança clara14 · 15,9%
Ainda é cedo para dizer14 · 15,9%
Sim — novos tipos de cliente13 · 14,8%
Sim — mais demanda direta de marcas7 · 8,0%
O QUE ISSO REVELA
Entre quem registrou mudança de origem, o sinal mais forte é a retração de agências (22,7%) — não a substituição por novos clientes de marca (8%). O mercado está se realocando mais do que crescendo em novas frentes.
PERGUNTAS EM ABERTO
→ A queda de demanda de agências é estrutural (internalização via IA) ou conjuntural?
→ Os 31,8% que dizem 'ainda é cedo' ou 'sem mudança clara' vão sentir o efeito depois, com atraso?